除了遠征的十萬小龍蝦 世界杯里還有哪些中國生意?
北京時間昨晚10點,2018年世界杯正式開幕
對于廣大球迷來說
早在很多年前,足球皇帝貝肯鮑爾就曾說過:“在綠茵場上滾動的不是足球
最近
贊助
贊助,無疑是世界各大高端品牌的必爭之地
誘人的例子擺在面前
事實上,有業(yè)內人士認為
1978年,中國GDP僅占全球GDP的1.8%
那么
值得關注的是,在過去幾屆世界杯中
得益于此,南非世界杯期間
英利的成功
目前
第一級別是FIFA合作伙伴
第二級別是FIFA世界杯贊助商,海信
第三級別主要是區(qū)域級贊助商
2014年世界杯
營銷
花了如此大手筆的價錢和精力
萬達體育控股副總經(jīng)理趙相林介紹:“萬達和FIFA的合作簽到了2030年
“從整個國際體育贊助市場來看
對海信而言,打開海外市場
,可能將是重要出發(fā)點之一。作為海信贊助本屆世界杯的牽線人,盛開體育前運營副總裁丁明昊說得很直接:“海信通過歐洲杯這樣頂級賽事的背書,能為其省去5至8年說服海外消費者的時間。”海信2016年年報顯示
,公司營業(yè)收入318.32億元,同比增長5.44%;從地區(qū)上看,海信國內市場收入出現(xiàn)下降,增長主要來自海外市場,其海外收入達97.08億元,同比增長23.18%事實上
相比成為贊助商,另一些企業(yè)走的是借勢營銷的“討巧路線”
廚電品牌萬和成為阿根廷隊的官方贊助商
作為法國國家足球隊的官方贊助商
這樣的營銷不僅成本較低
,也非常吸引眼球,并在業(yè)內引起連鎖反應,花樣頻出。“世界杯是品牌的放大器,可以讓更多中國以外的消費者了解我們
。”vivo品牌副總裁鄧力說。正因為如此,各個中國企業(yè)都是卯足了勁以獲得贊助的入場券
。負責世界杯第三等級贊助商亞洲區(qū)招商的公司雙刃劍體育稱,“我所接觸的95%以上的企業(yè),今年二季度的營銷主題都和世界杯有關。”該公司總裁蔣立章更是直言:“過去一個月的時間里
,我和我的團隊每天都會接到十幾個相關咨詢電話,這讓我充分感受到了中國品牌對于優(yōu)勢資源的渴望。”轉播
除了贊助
,另一口誰都不愿意放棄的“肥肉”,則是轉播權。要知道,各大平臺面對的可是世界杯這個頂級IP。央視的花費清單
,大家可以感受一下。2002年、2006年兩屆世界杯,央視花費2400萬美元購得轉播權。2010年、2014年,世界杯中國區(qū)轉播權價格上漲3.79倍,至1.15億美元。外界預計,央視為2018年和2022年世界杯獨家全媒體版權花費大約在3億~4億美元花費如此巨資,怎么回本?
規(guī)模規(guī)模龐大
拿2010年南非世界杯來說
。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站,各以1500萬元從央視獲得新媒體轉播權。也就是說,僅版權分銷,央視當時獲利就近億元;不僅如此,當時央視旗下的相關體育節(jié)目,冠名報價區(qū)間更達4000萬~7000萬元?div id="d48novz" class="flower left">2014年世界杯
,央視打出了另一手牌,在最后關頭拒絕了各大網(wǎng)站的報價,只是分出了點播回看權。如此,體育頻道自然成為廣告主“眾星捧月”的獨家資源。有媒體統(tǒng)計,2014年世界杯央視收入超過15億元。不過
,本屆世界杯,央視“一反常態(tài)”,將新媒體版權授予了兩家企業(yè)。5月22日
能夠拿下多項直播
阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
楊偉東透露
有媒體報道稱
咪咕則沒有正面回應有關新媒體版權價格的問題。不過
,相關人士透露,與央視的溝通在數(shù)月前就開始,但直到5月下旬,才對外公布消息。“新媒體發(fā)展了這么多年,第一次獲得世界杯直播版權
主辦方
當然
盡管此前因為政治問題受到制裁
據(jù)俄羅斯2018年世界杯組委會預測
是否真有如此規(guī)模的收益不說
俄羅斯政府一項最新研究顯示
剩余大部分則來自體育、交通等基礎設施建設方面的商業(yè)投資與外溢效應
據(jù)俄媒體報道
如此看來
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