“倒奶事件”后
,網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來強監(jiān)管。5月10日
,北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)
,對部分綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的追星炒星、泛娛樂化等問題進行整治
,打擊非理性應(yīng)援等行為
。
北京廣電出手
北京市廣電局微信號“首都廣播電視”發(fā)文,表示為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目傳播秩序
,積極營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)視聽空間,對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進一步要求
。
《通知》中寫道:網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)
,嚴禁刻意引導(dǎo)
、鼓勵網(wǎng)民采取購物
、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴禁任何機構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數(shù)據(jù)造假
,干擾節(jié)目選拔
。
日前,“倒奶視頻”流出后,讓背后飯圈的瘋狂“打投”行為暴露在公眾之中
。為了送偶像高位出道
,粉絲們高價購買印在牛奶產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)的選票,導(dǎo)致經(jīng)銷商和黃牛們不惜倒掉牛奶倒賣奶蓋
,引發(fā)了輿論的嘩然。
北京市廣電局現(xiàn)已責令愛奇藝暫?div id="jfovm50" class="index-wrap">!肚啻河心?》的錄制
。5月6日起,愛奇藝和蒙牛真果粒先后就“倒奶事件”致歉
,上述助力通道已被關(guān)停
。此次發(fā)文,北京市廣電局稱將嚴格管理調(diào)控選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目
,抵制跟風(fēng)扎堆
、題材雷同、唯顏值流量
、過度娛樂化等不良傾向
。
不少人表示,對平臺的約束確實應(yīng)該提上日程
。在打投游戲規(guī)則主導(dǎo)下
,不少粉絲苦不堪言
,早已被剝奪了真正的選擇權(quán)
。而進入公眾視野的倒奶事件,“被狙擊”的粉絲群體背后也是平臺
、廣告商的規(guī)則設(shè)置問題。
早有規(guī)定
本次《通知》的引發(fā)
,意味著若有節(jié)目再涉及通過類似購買產(chǎn)品等方式投票
,將屬違規(guī)
。但值得注意的是
,這并非新規(guī)。
早在十數(shù)年前
,“超女”“快男”等電視選秀節(jié)目興起之時
,監(jiān)管方面就已有條款限制物質(zhì)化打投。
2018年被稱為偶像選秀元年
,一檔選秀綜藝《偶像練習(xí)生》的橫空出世
,為大眾帶來了一個全新的選秀模式。粉絲被冠以“青春制作人”的名號,只要全力為偶像打投
,就能送偶像成團的方式
,讓無數(shù)飯圈女孩瘋狂。
與此同時
,選秀節(jié)目開始與商業(yè)產(chǎn)品捆綁在一起
,只要購買節(jié)目冠名商的指定產(chǎn)品,就可獲得額外的票數(shù)進行投票
。隨后
,《創(chuàng)造101》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等選秀節(jié)目大多都采用了這種投票模式,以此實現(xiàn)品牌與選手的綁定
。
而在2019年之后,網(wǎng)絡(luò)選秀全面崛起
,贊助商與節(jié)目的聯(lián)動更加緊密
。據(jù)統(tǒng)計,三季《青春有你》
、四季《青春創(chuàng)造營》
,品牌投放與IP授權(quán)合作客戶平均20個/季,偶像選秀節(jié)目吸金能力之強可見一斑
。
2020年2月,國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司指導(dǎo)
、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會制定的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》就規(guī)定選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)
。
但從現(xiàn)實的角度看
,《細則》雖然發(fā)布
,但并未杜絕節(jié)目組打擦邊球。在今年播出的《創(chuàng)造營2021》中
,選用了“撐腰”這一說法,而《青春有你3》采用的“助粒值”
,其實本質(zhì)還是在為選手投票
。
網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)管加強
除了規(guī)定不得花錢打投
,在選拔機制設(shè)計上
,《通知》要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要崇德尚藝、弘揚正氣
,充分發(fā)揮專家學(xué)者
、媒體代表、業(yè)界代表、觀眾代表的綜合評價作用
,制定科學(xué)合理的評分和晉級標準
。
對于節(jié)目選手、嘉賓等參與人員
,《通知》要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)嚴審選手背景情況
,嚴禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個人不良征信記錄、輿論丑聞纏身
、社會影響惡劣等問題的嘉賓選手
。此外,禁止未成年人參加選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目
,杜絕包裝炒作明星子女等
。
在創(chuàng)作導(dǎo)向上,《通知》強調(diào)
,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目須堅決抵制粉絲的追星炒星行為,抵制虛假作秀
、激化矛盾
、享樂拜金、無聊游戲等不良行為
,堅守社會的道德底線與審美底線
。
此外
,《通知》也為網(wǎng)絡(luò)綜藝“高價片酬”問題打了預(yù)防針
。北京市廣電局要求
,網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要力戒高價追星
、鋪張浪費,嚴格按照廣電行政部門管理規(guī)定
,對影視明星參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的片酬要控制在合理額度
。
對于粉絲應(yīng)援的亂象,《通知》要求
,各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要承擔主體責任,深刻認識粉絲非理性發(fā)聲應(yīng)援
、追星炒星
、泛娛樂化等問題的嚴重危害,加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全流程管理
,依法依規(guī)開展與廣告主
、經(jīng)紀公司、承制機構(gòu)等相關(guān)方的合作,切實履行周邊責任和延伸責任
。
5月8日
,在國新辦新聞發(fā)布會上,針對當前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕
、挑動對立、刷量控評
,包括教唆過度消費甚至大額消費
、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍表示
,“第一是清理有害信息
,第二是堅決處置職業(yè)黑粉、惡意營銷的群組賬號
,第三是堅決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺,特別是對屢教不改的網(wǎng)站平臺
,肯定會從嚴從重處罰”
。
不過官方下場后,平臺是否能得到規(guī)制
,飯圈亂象是否能得以解決,仍待觀察
。
關(guān)鍵詞:
倒奶事件
網(wǎng)絡(luò)綜藝
迎來
強監(jiān)管
責任編輯:QL0009
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