，引導視聽內(nèi)容選題、素材集成、需求組合、分析預測、創(chuàng)作生產(chǎn)等，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)方式。國家廣電總局已出臺《關(guān)于進一步發(fā)揮中國視聽大數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)作用相關(guān)工作的通知》，旨在進一步推進中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB)的應用推廣。目前中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB)已接入有線電視和IPTV 2億直播電視用戶，統(tǒng)計指標涵蓋四大維度、九大類別共88項，既包括傳統(tǒng)指標，也有與時俱進反映新時代傳播特性的新指標。

國家廣電總局自2020年起即開始啟動傳媒影響力綜合評價指標體系研究

、廣播電視媒體融合發(fā)展指數(shù)指標體系研究、專業(yè)化頻道節(jié)目收視研究、廣播傳媒影響力綜合評價指標體系研究等項目，目前在項目研究基礎(chǔ)之上，已對江蘇、重慶、四川、江西等地廣電機構(gòu)展開綜合評價，旨在推進數(shù)據(jù)評價體系建設(shè)，促進媒體轉(zhuǎn)型升級。2022年國家廣電總局與云南廣電局創(chuàng)新開展縣級融媒體中心綜合評價工作，依托中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）開展縣級融媒體中心綜合成效季度試評價和年度試評價工作，并計劃于今年正式啟動。

國家廣電總局近期還將發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽收視指標及計算方法》《收視綜合評價系統(tǒng)采集通用技術(shù)要求》和《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)清洗規(guī)范》，在進一步規(guī)范標準層面助推廣電行業(yè)數(shù)字化

、智能化轉(zhuǎn)型。國家廣電總局有關(guān)部門還正積極有序推進廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)擴容和廣播電視融合傳播基礎(chǔ)信息平臺兩個重點項目的建設(shè)，全面提升收視大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)匯聚能力和分析挖掘能力。加大廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視綜合評價大數(shù)據(jù)的應用推廣力度，加快推進區(qū)塊鏈平臺建設(shè)，有利于打通廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域之間視聽、節(jié)目制作、傳播各環(huán)節(jié)之間的信息孤島。項目建成后，將進一步發(fā)揮數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)作用，促進視聽內(nèi)容傳播效果評價更加規(guī)范化。

（作者單位：國家廣電總局發(fā)展研究中心）

責任編輯：胡笑柯

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