根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看
從渠道結(jié)構(gòu)來看
,主流電商的銷量出現(xiàn)近三年來首次單季度同比下滑,降幅為4%,銷額維度更是大降16.4%。拼多多、抖音、快手等新興電商的銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長,在整體市場(chǎng)中的占比開始超過15%。(資料圖)
2022-2023年 中國智能投影市場(chǎng)分季度銷量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)
,單位:萬臺(tái)洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,第一季度
,中國智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征:1LCD市場(chǎng)份額創(chuàng)新高,玩家劇增
隨著1LCD投影技術(shù)的進(jìn)一步成熟,產(chǎn)品質(zhì)量和性能得到了顯著的提升
。同時(shí),兩年前的芯片危機(jī)疊加當(dāng)下持續(xù)不斷的國際摩擦,DLP等其它技術(shù)線暗含供應(yīng)隱患和專利壁壘,使得1LCD成為近年來智能投影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要增量技術(shù)線。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示
,2023年一季度,1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至69.2%,較去年同期上漲8.4個(gè)百分點(diǎn),近七成的市場(chǎng)占比創(chuàng)下歷史新高。2022-2023年 中國智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%
供應(yīng)鏈的國產(chǎn)化和市場(chǎng)的持續(xù)增長
,吸引了眾多品牌的加入。2023年第一季度,1LCD投影線上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量近200個(gè)。作為投影的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品,電視廠商也開始關(guān)注到了這個(gè)市場(chǎng),詳情請(qǐng)參考《家電企業(yè)跑步進(jìn)入智能投影行業(yè)的動(dòng)機(jī)和商機(jī)分析》。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,TOP4品牌的銷量合計(jì)份額為31.0%
集中度環(huán)比上漲的原因在于具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌增多
2023Q1 1LCD智能投影線上市場(chǎng)按銷額品牌份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%
進(jìn)入四月
,MOVIN發(fā)布1LCD新品,開啟了另一條技術(shù)線布局。接下來,OPPO、樂視、努比亞等主流廠商也有可能入場(chǎng)。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,2023年,1LCD市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度將會(huì)劇增,品牌的表現(xiàn)分化會(huì)最終會(huì)形成市場(chǎng)洗牌、優(yōu)勝劣汰。事實(shí)上,這是1LCD市場(chǎng)走向成熟的必經(jīng)的陣痛。只有產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化之后,市場(chǎng)規(guī)模才能上到一個(gè)更高的水平。DLP銷量下滑,份額受LCD擠壓;集中度再提升
DLP技術(shù)具有高對(duì)比度
、高防塵性、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢(shì),而且成本更低根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,DLP智能投影產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)明顯的上升狀態(tài)
2020-2023年 分季度DLP智能投影產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
降價(jià)未能阻止DLP智能投影市場(chǎng)的衰退
DLP市場(chǎng)資源繼續(xù)向頭部品牌聚集
2023Q1 DLP智能投影線上市場(chǎng)按銷額品牌份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
,單位:%產(chǎn)品方向:4K、激光光源
智能投影的高端化方向并未改變
,主要體現(xiàn)在提升畫面顯示效果和消費(fèi)者視覺體驗(yàn)方面,產(chǎn)品端的表現(xiàn)為4K和激光。4K的探索從2018年就已開始
除品牌的增多和產(chǎn)品供給的豐富外
光源方面
隨著當(dāng)貝、Vidda
2021-2023年 中國智能投影線上市場(chǎng)4K和激光滲透率
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
更進(jìn)一步的
預(yù)計(jì)2023年上半年銷量達(dá)到325萬臺(tái)
接下來
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合十余家領(lǐng)先的投影品牌企業(yè)以及京東、天貓等銷售渠道制定的國內(nèi)亮度標(biāo)準(zhǔn)《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》在4月4日開始正式實(shí)施
考慮到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)替代,結(jié)合第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)
責(zé)任編輯:李楠
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