AI興起
,AIGC(AI生成內(nèi)容)一時風(fēng)頭無二,在新技術(shù)的沖擊下,營銷行業(yè)也迎來了新一輪“內(nèi)卷”“廣告主如何重新認(rèn)知大屏營銷”,“OTT廠商如何挖掘客廳營銷價值”等亟待回答的問題
【資料圖】
作為OTT營銷中不可忽視的力量
電視淘寶CEO王磊表示
電視淘寶將通過強有力的大屏運營能力
重大屏運營:發(fā)揮“超導(dǎo)體”電商轉(zhuǎn)化價值
從“基建”的角度來看
這也正在成為OTT品效營銷的基石——無論是內(nèi)容+電商
不過,在OTT“有效果
事實上
在4月12日落幕的“順勢·共進”2023電視淘寶新營銷·春季峰會暨電視淘寶618戰(zhàn)略發(fā)布會中
如楊曉明坦言
無論是單純追求“品”
聚焦到天貓行業(yè)
天貓美妝作為其中的典型代表,一直與電視淘寶有著緊密合作
。在此次“2023電視淘寶新營銷·春季峰會”中,圍繞美妝行業(yè)618大促的運營策略,電視淘寶通過洞察美妝行業(yè)“種草易感,決策鏈路短,更看重品牌質(zhì)感”的行業(yè)特性,提出了基于“品牌、單品、拓新”的“三段式”營銷策略組合,以加速美妝行業(yè)商家的增長。針對母嬰行業(yè)看重大屏高公信力的媒體優(yōu)勢
,以及家庭場域下的品效銷需求,電視淘寶提供了一套“OTT品效銷一體化經(jīng)營的場域和工具”, 助力母嬰商家盤活家庭場景流量并構(gòu)建品牌公信力。而家清行業(yè)的特征是用戶追求高性價比、易于嘗鮮
。電視淘寶圍繞“精致懶”人群持續(xù)賦能家清行業(yè)人群擴量。針對細(xì)分場景的產(chǎn)品創(chuàng)新,通過視頻化的內(nèi)容營銷解決方案除了深扎行業(yè)
不僅如此
上述電視淘寶對美妝
、家清、母嬰等垂直行業(yè)的洞察,疊加電視淘寶“重運營”策略,更突顯出電視淘寶在大屏經(jīng)營上的“有效果,可量化”的優(yōu)勢和差異化定位,這也是其能為行業(yè)帶來深層次價值提升的重要原因。以技術(shù)為核:“超導(dǎo)體”帶來更大想象空間
在手機硬件銷量普遍下跌的市場環(huán)境之下
,客廳應(yīng)用卻在不斷充實。剛需的家庭娛樂場景和不斷加深的OTT使用習(xí)慣帶來了更大的用戶流量和運營價值,這無疑賦予了OTT大屏更大的想象空間。目前國內(nèi)OTT市場逐漸走向成熟和規(guī)范,客廳應(yīng)用場景也在不斷拓展,大屏營銷距離走出“價值洼地”已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。在電視淘寶,做品牌和做銷量可以兼得
。要用好OTT的流量藍(lán)海,就必須堅持品效銷一體化,通過做認(rèn)知、做種草、做私域,經(jīng)營OTT的人群資產(chǎn),達到更加長效的增長。隨著電視淘寶新營銷的不斷進步,越來越多的品牌選擇了OTT,將其作為一種新營銷手段。誠如王磊在本次戰(zhàn)略發(fā)布會上所言,“電視淘寶會充分利用在大數(shù)據(jù)和電商運營方面的優(yōu)勢
,做好精準(zhǔn)定向和效果回流,讓OTT新營銷風(fēng)口成為助力所有商家‘出奇制勝’的法寶?div id="4qifd00" class="flower right">大勢之下
,電視淘寶所引領(lǐng)的OTT營銷技術(shù)所帶來的“OTT全域覆蓋”和“OTT數(shù)智化精準(zhǔn)”同樣不容忽視。對此
,電視淘寶CTO賴儀靈表示提及在技術(shù)層面如何更好地利用大數(shù)據(jù)能力驅(qū)動經(jīng)營,賴儀靈表示
,電視淘寶不僅通過SDK覆蓋協(xié)同OTT各平臺的流量,電視淘寶還實現(xiàn)了大規(guī)模電商標(biāo)簽和影視標(biāo)簽的融合,以及更精準(zhǔn)的頻控管理、流量選擇和匹配。另外,通過提升底層數(shù)據(jù)技術(shù)的先進性,比如圖數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用等,電視淘寶實現(xiàn)了更強大的數(shù)據(jù)處理能力。電視淘寶通過大數(shù)據(jù)和個性化推薦
,做好精準(zhǔn)定向和重運營,是AI大數(shù)據(jù)時代的營銷新物種。賴儀靈表示
,電視淘寶在不斷優(yōu)化OTT端的運營策略。據(jù)了解,其策略的關(guān)鍵是精準(zhǔn)定向能力,這來自于數(shù)據(jù)能力和技術(shù)能力的不斷提升,結(jié)果表現(xiàn)就是大促期間精準(zhǔn)流量比例的提升,以及更高的優(yōu)惠券核銷率。數(shù)據(jù)是最好的證明
。2022年雙11,電視淘寶為品牌商家?guī)砹顺^1.2億個家庭大屏的覆蓋量和6282萬次的有效互動,并帶來了超過60%的引導(dǎo)下單筆數(shù)的同比增長。面對前所未有的復(fù)雜市場,多樣化的消費者需求
,越來越多的品牌更加注重營銷的精細(xì)化與差異化。在“品效銷”一體化的洪流影響之下,今年618大促OTT大屏讓品效銷轉(zhuǎn)化無阻力
據(jù)Innovid報告顯示,2021年智能電視(CTV)的視頻曝光次數(shù)占全球總量的46%
《2022家庭智慧大屏營銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示
而2022年品牌主營銷計劃專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示
對于OTT大屏的未來,王磊表示
責(zé)任編輯:李楠
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