，不能客觀、真實(shí)地介紹產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)特征，不能有效幫助消費(fèi)者識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、根據(jù)自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，則可能導(dǎo)致消費(fèi)者承受超出自身能力的支出和風(fēng)險(xiǎn)損失，長(zhǎng)期來(lái)看必定會(huì)損害行業(yè)形象與消費(fèi)者信任。正如范蠡在《陶朱公商經(jīng)十八法》中所云，“于己有利而于人無(wú)利者，小商也；于己有利而于人亦有利者，大商也；損人之利以利己之利者，奸商也”。加強(qiáng)適當(dāng)性管理，優(yōu)化金融服務(wù)，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)誠(chéng)實(shí)守信、以義取利，可以樹(shù)立專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信、盡責(zé)的機(jī)構(gòu)形象，勢(shì)必有利于金融業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

適當(dāng)性管理也有助于培養(yǎng)理性、審慎的金融消費(fèi)者

。雖然監(jiān)管行為的客體以金融機(jī)構(gòu)為主，《辦法》的絕大多數(shù)篇幅強(qiáng)調(diào)的是金融機(jī)構(gòu)的適當(dāng)性管理主體責(zé)任，但《辦法》也特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者應(yīng)在“賣(mài)者盡責(zé)”的前提下“自負(fù)其責(zé)”，包括應(yīng)該真實(shí)、準(zhǔn)確、完整地提供購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所必要的信息，并明確指出